搜索是一种内容分发，信息流是另一种内容分发形式，且日益重要。看上去百度在做新业务，实际上还是在干老本行，只不过换了一种二次创业的姿态，天时地利人和，做成信息流将是大概率事件。

线上营销主要有两类：

一类是品牌推广，效果考核主要就是问曝光了多少;

一类是绩效营销，效果考核主要就是问获得了多少用户。

做信息流广告想要降低误耗，必不可少的要有账户优化思维。账户优化是指通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是：

赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化

1、账户结构优化

明确营销目标，设定清晰合理的账户结构

推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。

2、定向方式优化

定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。

3、推广预算优化

关于设定预算金额，由于每个广告主的情况和推广目标不尽相同，所以并没有统一的标准或规律可以遵循。您需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。

4、推广时段优化

推广时间段的设定一般依据产品目标受众在推广平台上的活跃时间来设定，建议广告主可以先做放量测试，以实际数据为依据设定投放时间。

广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定，所以只有CTR足够高，才可以降低CPC出价，从而降低用户获取的成本 。特别需要特别强调的是点击率因子非常重要，如果素材的点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。