互联网进入新的泛娱乐时代进程，随着移动网络快速发展及用户被各种应用切割的时间变多变碎，曾被称为“只消耗流量、带宽、服务器，却不挣钱的工业废水”短视频，在移动时代制作和消费难度都开始降低的背景下，再一次获得用户的追逐：在途中、片刻短暂休息时间，用户都能打开随身的移动设备观看短视频，获取轻松有趣的消费体验，对比图文，短视频能承载的信息量更多、可视性更强，表现形式也越来越丰富，热门短视频更是以原创、有趣打动用户，借助当下热门IP的内容二次加工、衍生的视频也得到用户的狂热追捧，更成了追剧、追综艺之余的有趣谈资，短视频已经成了沉浸式体验的长视频的有效补充。

　　1、信息流广告成为连接品牌和短视频的营销通道

　　什么是信息流广告?信息流广告是通过移动互联网大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户兴趣热点和广告进行精准匹配并主动推送到用户手机端的一种全新广告形式。这种广告以推荐引擎为核心，被插入在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，从广告素材和广告文案上与普通内容完全一致，并且通过用户的刷新行为不断变化，更易于用户接受。信息流广告作为移动互联网时代新的广告模式，具备内容时代的广告特征，追求品效合一、兼顾用户体验和精准投放，以一种无感知、相关度高的特征快速融入人们生活。

　　2、信息流广告示意

　　根据调查显示，过半数网民更愿意看到、也更喜欢信息流广告。同样，凭借更加原生的展现方式、更有效的点击转化，信息流广告已成为诸多优质平台的当家产品。目前市场上，已经比较趋于成熟的视频信息流广告产品主要有几类：微信、微博的社交信息流，百度、今日头条的资讯信息流，还有众多的短视频信息流正在崛起之中，其中，移动互联网时代快速崛起的今日头条，很大一部分归功于信息流广告发掘，据媒体报道，今日头条全年广告营收差不多100亿。

　　3、抢占信息流广告制高点，视频巨头已入场

　　短视频及信息流广告双轨快速发展，早已吸引视频行业的关注。6月8日爱奇艺世界大会悦享会现场，爱奇艺更是在全行业内率先公开发布了“视频信息流广告”战略。据悉，爱奇艺视频信息流广告业务经过一年的布局和发展，已经实现了超过2000倍的增长，在整个信息流广告行业中，爱奇艺信息流广告也已经进入TOP5。此次视频信息流广告主要针对品牌广告主发布，一方面提供更多元的移动端广告展示方案，另一方面利用信息流广告高转化、重效果的特性，将其作为品牌展示广告的有效补充，为广告主提供品效平衡的视频营销产品组合。

　　移动互联网时代不断催生多种创新广告形式，信息流视频推广广告已入场，持续释放商业价值，随着市场中社交、资讯和视频信息流广告的竞争更激烈，这或将成为移动互联网营销的更大战场，这种良性竞争不仅能促进各大平台提升内容营销的能力，也为广告主提供了更多元、高效的投放选择。