信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。信息流广告账户的结构该遵守哪些基本要求?接下来曼朗将为大家分享更多内容。

　　一个信息流广告账户一般分为三个层级，账户—》计划—单元—》创意，不同平台层级结构一样，具体叫法名称会略有不同。

　　账户搭建基本要求：

　　1.查找方便;

　　计划和单元思路清晰，后期可方便管理;

　　2.避免重复;

　　计划和单元名避免重复;

　　3.格式固定;

　　账户搭建的时候使用固定的格式命名;

　　例：XXX-XX，便于我们寻找物料创意，及时调整和修改。

　　创意优化：找寻卖点，同一个产品，卖点可以有很多种。

　　需要避免注意的是：卖点太多一次呈现导致卖点不明确，我们要根据不同的受众去区分不同的卖点。不要自嗨，过于关注自己的产品和这些产品产生的利益和体验，而忽略了接受信息顾客的变化，这种变化包括看到我们信息流广告的顾客是不同的人群，对于我们的广告有着不同的认知，如果我们采用同样的广告去面对不同的人群效果是可想而知的。另外就算针对同一人群在不同的时间段和地点看到广告以后的反应也是会有所不同。

　　我们的目标顾客可能具有相同的需求，但是市场上会有多种多样的竞争产品，顾客接收到的广告信息也是多种多样，我们需要和同行去竞争目标客户，那么怎样才能更好的影响到顾客，战胜竞争对手这才是我们需要格外注意的地方。

　　前面的内容提到过把看到我们的信息流广告的人群可以初步分为三个人群：核心人群、目标人群、潜在受众人群，那么我们对应的就要围绕这三类人群的关注点和决策参考重点去制作信息流广告创意，去用不同的创意重点去说服不同的人群。

　　根据不同的人群制作不同的广告创意文案。