一个能够调动用户消费欲的页面首先得是用户愿意看的。否则，这个广告就是浪费了一大半广告费的广告。

本文要说的，就是如何通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等，做出让用户看得下去的广告，进而起到催促目标用户更快下单的作用，将广告投放的性价比更大化。

色彩明快激发情绪

图片的明度很容易影响我们的情绪。

大家都去过卖场，无论是超市、商场，还是柜台……回忆一下，给我们留下的是什么样的印象?

没错，就是亮!

为什么商场都要采光好、灯光亮呢?

因为在明亮的环境内，用户的情绪更放松，而人在放松状态下更容易跳过理性思考，做出决策——这种根据环境自发调整状态的行为，是我们在进化过程中习得的被动技能。

我们人类还在进化过程中的时候，阳光明媚的天气下，天敌不容易隐藏，我们可以放松的享受休闲时光，不需要绷紧神经让自己可以面对随时需要面临的决策。

而在阴沉、暗淡的天气里，我们无法清晰的看到敌人，也不能判断是否会有狂风暴雨的降临，这时候，如果我们走在外面，大脑就会高度紧张，随时随地进行运算，确保自己不会做出错误决策。

所以一般卖场环境会试图通过营造一个好的光线环境，让用户情绪放松、精神亢奋，以期达成用户少过脑子、尽快决策的效果。

对应到广告页面的设计上，当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时，更好采用 高明度、高饱和度的色彩，也就是营造一个“光线很好”的状态。

比如颜色越接近白色，则这个色彩明度越高;越接近黑色，则色彩明度越低;而颜色越浓烈，则色彩饱和度越高，比如正红、正黄，都是饱和度很高的颜色，而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。

说一个大家都可以判断的方法：在空气清新，天气好的自然光线下，我们看到的世界，就是一个高明度、高饱和度的世界——一起来回忆一下，是不是这样的天气下，天分外蓝?花分外红?光线分外明亮?心情分外舒畅?

同样，面对类似的卖场环境、广告页面，人受到“好光线”氛围的影响，思考似乎就不那么重要了，他会更在意心情和感受，也更容易受感性牵引做出决策。

这也是京东、淘宝等购物平台的页面采用高明度色彩的原因。