昨天从PC端网站的广告位开始说到了百度在其“流式”的搜索结果页面中插入了“广告”从而可以算作是“在信息流中插入广告的先驱”。但“信息流应用”崛起的大背景是移动互联网，所以今天从移动互联网的广告位开始说说“信息流广告”在移动互联网应用中的崛起。

2008年3G牌照发放，用户移动上网的速率得到了质的提升，同时智能终端的价格在中国厂商的参与之下迅速降低。于是中国迎来了移动互联网高速发展的时期。这个时期不但表现为移动互联网用户数量的迅速提升，也表现为移动互联网应用数量的迅速提升。

在这个阶段，移动互联网应用更多的是从互联网应用移植而来的。随着移动终端屏幕分辨率的迅速提升，单从分辨率的角度，移动终端完全可以1:1的将原来为PC设计的Web页面显示在移动终端之上，但这显然是不现实的。因为受限于移动终端屏幕的面积，即使可以将为PC设计的Web页面显示出来，这页面上的图像、文字、按钮、输入框等的物理尺寸将变得非常小，进而导致用户无法看清，无法操作。

当然可以通过对页面的缩放操作来解决，只是这样会导致操作过于复杂，极大的影响用户体验。虽然在苹果粉饰过的广告中感觉在手机上使用传统PC页面还算方便，但实际并非如此(只要你想想如何需要一边查看旁边的填写指南，一边填写表单就可以了)。

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因此很快网站提供者都知道要专门为移动终端设计符合小屏幕交互需求的页面。而专门针对移动终端设计的页面往往不会采用多栏布局，因为这会导致每个栏目都非常窄小，难于用于有效的显示内容。而这一改变对页面中的广告的影响是非常大的，因为在传统的PC页面设计中，广告往往主要是放在单侧或是两侧边栏的，而单栏布局则是直接干掉了这些广告位。在这样的背景下，移动网站和移动应用的开发者开始考虑“要如何在移动应用中放置广告”。

首先被想到的，也是更简单的思路就是继续利用原来在PC页面中常用的广告位，虽然侧栏广告位没有了，但是顶栏(底栏)广告位还在呀!

在应用的顶部放广告是一种更自然的想法和做法。移动应用中的顶栏广告位置如上图所示。顶栏广告又可以细分为两种，一种是随着内容滚动的，另一种则是固定位置的。所谓“随内容滚动”指的是“顶栏广告”也是内容的一部分，当用户(向上)滚动内容的时候，广告也会滚动上去。而“固定位置”指的是广告一直占据应用的顶部，不论用户如何滚动内容，广告一直显示。考虑到移动终端的屏幕较小，如果有一部分区域一直被广告占据，屏幕中可用于显示有效内容的面积就变小，所以“固定位置”广告的用户体验并不好!

其次弹窗广告还可以呀!而且因为绝大部分移动终端都支持“通知”，所以将广告做成应用的“通知”好像是非常顺理成章的事情。“强大的可定制的”通知能力曾经是Android自傲于iOS的特性之一。但“通知被滥用”也是Android的痼疾之一。

在那些泛滥的通知中，有的是对用户有价值的通知，有的是对用户没有价值的通知。而之所以会有大量“对用户没有价值的通知”，原因主要有两点：，提醒用户关注本应用，拉高应用活跃度;第二，广告。其实种也是广告，是应用开发者给自己做的广告。曾几何时，“泛滥”的通知是老土不愿意使用Android手机的重要原因，或者说是老土卸载很多手机应用的主要原因之一。随着Android操作系统的进步，目前几乎所有的主流Android手机厂商都提供了“通知屏蔽”功能，而应用开发者也意识到了“滥用的通知”对应用的负面影响，也是开始对“通知”的使用越来越克制。

更后还要说说移动应用的一种特种类型的弹窗广告：启动页广告。本来启动页的作用是让用户在等待应用启动(后台数据加载)的过程中可以有的看不至于无聊或是不至于显得应用出故障了。但现在各个应用的启动页已经完全被广告占据了，虽然用户可以选择关闭，但小小的关闭按钮实在难找，于是这几秒钟的广告时间就这样别强加给了用户。就目前而言，这种广告是老土更讨厌的广告形态，因为在很多时候赶时间着急启动一个应用，但竟然要被逼着看几秒钟的广告，这种感觉实在不好!同时老土记得很多手机厂商会通过测试应用启动时间来证明其操作系统优化的水平之高，但这几秒钟的广告加入之后，工程师辛辛苦苦优化的那几十毫秒变得毫无意义!