在上海信息流广告已然成为各大媒体平台变现的主要方式，以及各大广告主进行数字营销的必备选项。

　　随着入局信息流广告投放的广告主越来越多，这个行业对于人才的需求也越来越大，同时也有越来越多的从业者纷纷投向信息流广告优化的怀抱。然而信息流广告应该如何优化?我们应该用什么样的逻辑去看待它?它与SEM究竟有哪些异同?信息流的定义其实非常简单，笼统来说，内容按类似的规格样式上下排布出的列表就是信息流，比如微信朋友圈是信息流，微博首页是信息流，从某种意义上来说，搜索引擎上的搜索结果也是信息流，只不过因为有了信息检索这个行为特征而与其他的社交推荐或算法推荐的信息流进行了区分。

　　想做好信息流广告的优化，和做好其他形式广告优化，所要求的思维方式是差不多的，三个词，专业，职业，敬业。

　　，专业，不要经验主义，不要经验主义，不要经验主义，重要的事情说三遍，互联网广告的环境瞬息万变，上一个账户还有效的策略可能下一个账户的时候就不好使了，所以要一直保持空杯的心态;

　　第二，职业，要有自己的一套可发展并不断完善的试验方法论，对于基本的数据分析和统计学原理要能够活学活用，每一个项目都用科学的试验方法去“以不变应万变”;

　　第三，敬业，如果碰上一个不上心的主儿，再好的策略和方法没有绝不偷懒、绝不怕麻烦的劲头，也是出不来活儿的。

　　目前的信息流媒体其实就分两大类，社交推荐和算法推荐，不同的算法所导致的适用的广告行业就有所差别。

　　举例来说，舆论口碑扮演重要角色或涉及到人身安全的产品更适合社交推荐算法来营造舆论，而相对私密或更适合独享的需求则更适合“千人千面”的算法推荐，一旦对于这两类媒体的特点区分清楚之后，选择哪种媒体或者如何针对不同类型媒体使用不同的投放策略就变得很简单了。至于未来的市场走向，我相信这两种不同类型会长时间共存，不太可能被某一种一统天下。

　　信息流广告和搜索广告在大的策略层面可以实现优势互补，并且可以彼此缓解对方的竞争压力和成本压力，齐心协力在“质”与“量”上达到一种平衡。而且因为归因的困难，很多搜索广告的效果是否有其他广告形式的助攻还一直是一个值得讨论的话题。