不管你怎么看待今日头条的内容质量，但今日头条去年的广告收入高达100多个亿是不争的事实，而这100多个亿的广告收入大部分都是由信息流广告所贡献。更为关键的是，虽然去年所有信息流平台的市场规模才300多个亿，但是今年却高达500多个亿，并且整个信息流广告市场在未来三年还会以50%的速度增长，预测到2019年将高达1500亿，而整个互联网广告市场到2019年也不过接近4000个亿，这里的比重大家应该都清楚了。透过这条信息，我的建议是作为求职者应该看到的讯息是往这个领域去学习靠拢，作为企业品牌方应该加大这方面的研究和投入。

一、为什么信息流广告会在近几年迅猛的增长爆发呢?

有一个很关键的地方在于，用户的上网使用习惯已经逐步向移动端靠拢。基于移动端的天然特性，原有的广告形式已经不能在满足移动端的特性，比如像app开屏广告这种，不仅位置少，每次打开app只有一家的广告能展示，并且价格也昂贵，互动性也不高，所以发展潜力不大。

于是和内容混合在一起的信息流广告形式出现，并且随着今日头条模式的成功，BAT集团以及原有的传统门户网站都在加入到信息流大战中。但光有产品形态的竞争不够，流量的竞争也是决定谁家在市场上的竞争能够更有优势的关键。所以无论是今日头条，企鹅号，还是大鱼号等平台，都纷纷推出了内容作者补贴计划，分别拿出了10亿不等的金额来补贴作者，其目的就是为了要刺激更多的作者产生优质的内容，从而争夺流量。

二：信息流广告有何特性?

从信息流广告的运作模式来说，是通过大数据算法，实现用户与广告的智能匹配，直白点的意思就是，媒体会分析出你是什么样的人，然后再决定给你推荐什么广告，接下来我拿今日头条来举例子：

首先今日头条会基于用户的浏览行为，利用大数据挖掘技术，很快可以从以下几个维度对用户进行标签分类。性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向这些维度对用户进行打标签。这样的用户数据挖掘能力，在pc时代是不可能做到的。

三：未来的营销形式是什么

由于现在内容创作的门槛越来越低，无论是企业还是个人都可以很轻松的通过各自媒体平台发布内容，前几年进入内容营销领域的企业或个人充分享受到了免费的流量红利，但随着各个平台的发展，这种红利越来越难享受到。

但不可否认的是，通过内容来做营销对企业品牌的传播效果是更佳的，所以我们可以判断出未来的营销重点不会再是单纯的广告形式，也不会像前两年一样单纯的制作优质内容即可，接下来的营销必然是优质的内容创作+信息流广告投放。

只有通过信息流广告的投放，才能将更多优质的内容传播出去，触达更多的消费群体，内容的创造才有价值可言。同时发过来说，随着广告越来越多，单纯的硬广形式也不再被受欢迎，理由前面也有解释过，为何微博的广告是大家更为喜欢的。因此无论作为企业还是个人，在关注内容制作的同时，也要留意信息流广告平台的发展，找准时机进入。