信息流广告兴起背景：

　　新闻头条是一匹谁也没有想到的黑马，面对这匹黑马对新闻资讯用户的攻城略池，预示了内容产品的黄金时代再度来临，百度推出了“手百”等，腾讯推出了“腾讯新闻+快手”来对标今日头条。而其中，信息流作为这些产品更主要的变现方式，也成为了各企业主进行推广的重地。

　　在移动互联网，移动端是碎片化营销主战场。在PC时代，人与机器 场景相对固定，而在移动时代人与移动设备 场景更加丰富，用户的使用场景为信息流广告提供了土壤，信息流媒体更适应移动用户使用场景，更容易获取用户时间，媒体比拼抢占用户碎片化时间，信息流广告应运而起，获得越来越多广告主的青睐。

　　信息流广告，基本都是依托自身巨大的用户流量，基于海量内容抓取和千人千面精准算法，结合产品自身大数据(意图定向，机器学习等)，穿插展现在手机新闻资讯中的原生广告。其中今日头条主要覆盖手机今日头条APP;百度覆盖手机百度APP、百度贴吧APP和百度浏览器移动端(百度信息流广告位，每次加载新闻的第七位为广告位置，以此类推，第二条就在十四位，第三条在第二十一位。样式则包括一图加文字模式，以及标题加三图模式);

　　腾讯依托腾讯新闻和天天快报手机端。

　　一般，信息流推广具备以下优势：

　　1、媒体聚合：万家媒体+几十万级注册用户，流量巨大且优质。

　　2、人群画像定位：今日头条根据用户阅读新闻习惯，腾讯根据社交数据和新闻阅读习惯，百度根据近期搜索记录、长期搜索兴趣、搜索环境用户属性。不同载体有其优势的数据来源。

　　3、海量数据+千人千面：拥有流量分配能力、智能广告投放系统、智能创意投放、意图引擎、CTR预估，为广告主提供更优质的服务。

　　4、资讯流量增长：2018年，预计信息流总展现量日均达到200亿/天，分发量达到28亿/天。

　　5、内容原生：具备了高转化率、用户干扰少、跨屏覆盖、定向精准等特点。