加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉说过这么一句话：“有史以来次，在我们这个时代里，成千上万训练有素的人耗尽自己的全部时间来打入集体的公共头脑。打进去的目的是为了操纵、利用和控制，旨在煽起狂热而不是给人启示。” 这句话，每个人的理解可能千人前面，老朱所理解的是，传播这件事，各有各的套路，而当下，自媒体正在迎来春天。

　　何来pk?

　　Pk之一：有资本

　　智能手机的普及开来，媒体形态的变革随之而来，这导致用户将原本花在传统媒体的时间逐渐转移到新媒体上，由此导致传统媒体营销效果成倍下降，而自媒体媒体将会取代传统媒体成为企业市场投放的必选包之一。从目前来看，自媒体的投放占企业总投放的比重可以达到20%甚至30%，照此趋势，自媒体营销成为企业营销的主流也势在所必然，这也就是自媒体营销pk传统营销老炮的资本。

　　Pk之二：有特点

　　自媒体营销具有传统营销不具备的诸多特征，自媒体营销能使传播不受时空限制、传播渠道多样化、传播信息可沉淀带来的长尾效应等优势, 而当下，任何单一媒体渠道都很难完成对目标人群的有效覆盖，而自媒体能在覆盖全媒体平台的基础上，借助有不同话语权的主体，打通不同人群、渠道、时间和空间，形成受众精准、传播迅速、效果可期的链条。为什么这么说：

　　1.自媒体与传统媒体相比

　　首先是传播主体发生了变化。在传统媒体时代,传播主体是指传统的新闻机构,或者掌控机构的个人,受众则是指接受大众传媒的个体;而自媒体的传播主体是指网络上有独立的传播主体的个体,它可以是网络上的任何一个人。

　　其次,传播方式发生了变化。传统媒体严格遵循一对多的传播模式,它的传播方式是线式的;而在自媒体的传播过程中,它完成了由点到点、点到面的一对多、一对一、多对多、多对一的网状传播方式。传播方式的转变使自媒体的传播效果与传统媒体有着很大的不同。

　　2.自媒体与新媒体相比

　　首先,自媒体继承了新媒体的传播特点。同样依赖网络Web2.0的支持,自媒体几乎完成了新媒体能完成的所有任务。用户既是内容的浏览者,也是内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者,同时也成为互联网的作者;不再仅仅是在互联网上冲浪,同时也成为波浪制造者;在模式上由单纯的"读"向"写"以及"自视频"发展;由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展,更加人性化。

　　其次,自媒体与同样以网络为依存的新媒体相比,它拥有了更大的话语空间与自主权,使用者可以自由的构建自己的社交网络等。自媒体成为了大众张扬个性、表现自我的更佳场所。

　　说来说去，其实是告诉你自己，要珍惜这个自媒体时代，突然觉得把查尔斯.狄更斯的那小段名言放到更后尤其恰当：“这是一个更好的时代，也是一个更坏的时代;这是明智的时代，这是愚昧的时代;这是信任的纪元，这是怀疑的纪元;这是光明的季节，这是黑暗的季节;这是希望的春日，这是失望的冬日;我们面前应有尽有，我们面前一无所有.......”