现在的信息流广告中有这样一种说法：“标题和配图要长的像信息，这样才能引起点击。”所以，我们在今日头条、微博中看到越来越多上图这样的文案。

　　不得不承认，从注意力经济学的角度来说，标题和配图像信息靠齐是正确的选择，但是内容呢?仿佛我们都忘了落地页，忘记了落地页的内容。现在的落地页要么是原生的广告海报图，要么直接跳转到对方app，大家可以打开今日头条的信息流广告试一试。你用类似信息的标题和配图将用户骗进来，却没有像信息的内容满足他们，长此以往，用户还会上当吗?还会对你有好感吗?纵使你用了大数据用了个性化推荐，用户还是会感觉不舒服。不能仗着你了解我，就利用我。

　　1. 什么是信息流广告?

　　你在今日头条阅读新闻时，是否每隔几条信息，就会看见京东广告?你在新浪微博刷着明星八卦时，是否每隔几个博文，就会蹦出天猫广告?你在微信朋友圈“批阅”爱卿奏折时，是否注意过精致的图文广告……。

　　以上都是典型的信息流广告，众所周知，信息流广告在近些年风光无限，今日头条靠它笑傲江湖、去年百度天价收购的副总裁“李叫兽”更近做出了feed创意智能优化工具。笔者所在的京东更近接连发起的“京条计划”、“京度计划”，也都是在利用信息流广告赋能电商。天猫也在充分利用微博的信息流广告。

　　2. 为何信息流广告如此受商家青睐?

　　信息流广告是数字广告的一种，更准确地说，是伴随着移动互联网而生的。大多数用户花在移动互联网上的时间都是在获取信息，无论是朋友圈的好友信息、今日头条的各种段子、新浪微博的娱乐八卦……数据已经证明，信息流展示的更佳方式就是像今日头条那样竖排向下滑动阅读。

　　在这样的信息流形式中，是插入广告的绝佳场所。若双方能数据互通，便能发挥巨大的价值。京东和头条的合作是更好的证明。

　　3. 机器在信息流广告中会替代人类?

　　信息无时无刻不在产生，用户每次打开都会刷新，好像一种快餐。因此，信息流广告的文案好像也没那么精致了，貌似也不需要4A广告公司了。一个长的像信息的标题，三张原生的图片，再加上精准的用户画像分析，这仿佛就是信息流广告的标准范式。

　　而对于标准的范式，机器一定比人更擅长且成本更低。很多科技公司正在做这样的产品，并认为这会成为下一个趋势，只要你上传一个sku(电商中表示商品更小库存单位，如耐克白色L码T恤)的基本属性，机器就能很快为你生成一条信息流文案，且“长的非常像信息，”点击率也会不错。百度李叫兽团队做的产品笔心创意引擎，也是这类产品的代表。

　　信息流文案归根结底仍是广告的一种，既然是广告，那就不能丢掉广告的精致。相反，信息流广告要更精致，要适应信息流的用户，在推荐产品的同时，还要给用户带来内容价值。不能仅仅为了CTR这个统计学指标，就不管消费者的体验，CTR并不会告诉我们消费者的真实想法。