信息流广告文案肩负着吸引用户点击且进一步了解产品与服务的重任。所以我们在文案上一定要据产品与服务的特点，分析受众的特征来优化我们的文案。那我们要如何把握信息流广告文案方向?下面曼朗分享下我们的经验。

　　1、知晓文案三大准则

　　(1)产品相关

　　创意与推广产品紧密相关，突出重点;但是双赢世讯在这里提醒大家，文案可以创新，但是过于跳跃的思维反而不利于阅读。

　　(2)通俗易懂

　　广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力。这是用户在阅读信息的速度绝定的，我们的信息流广告能展示在用户面前只有几秒，我们要对这个时间重点把握。

　　(3)具体化

　　根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案;

　　2、文案五大方向

　　(1)关键字

　　在分析关键词时一定要慎重，不要过于注重创新而忽略我们的基础关键词。

　　(2)用户相关性

　　加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地方、爱好、品牌等;

　　(3)热点消息

　　简单的来说就是“蹭热点”，具体做法，我们建议借助近期新闻热点进行优化，但是不要过分创作，让我们落为标题党的命运。

　　(4)提供用户信息、福利

　　运用指导类、福利类文案吸引关注。如:满222减20、买就送、亏本、捡漏等，但是我们要注意我们的文案要真实，不然用户在发现活动过分夸大时支付量会下降。

　　(5)通俗易懂

　　文案要简单、直白、噱头强;多用创意引导语;文案表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱;更好易懂易记，更好提炼为一句话。

　　上内容是我们曼朗在为用户优化信息流时是总结出来的经验，仅供参考。