信息流广告产品的鼻祖—Facebook，Facebook已经在信息流领域耕耘了10年，它堪称信息流的鼻祖。News Feed被扎克伯格视为Facebook过去10年间更大也是更成功的赌注之一，它改变了欧美的新闻分发模式，也为社交媒体开创了全新盈利的模式，甚至培养了用户的在线新闻消费习惯。

　　信息流广告未来的发展前景：

　　信息流广告目前已经成为了我们网络推广一个非常重要的领域，其实信息流广告的出现是一个必然的过程，因为它是随着智能手机移动互联网的出现而出现的，符合人们的从上往下的阅读习惯。信息流广告就是掺杂在你想获取的各类从上往下排列的信息中的广告。它是伴随着人们在互联网上面的行为发生变化的时候产生的广告，我们人在互联网上的行为有：浏览行为、搜索行为、观看行为、输入行为等，各种网络广告总是伴随着人们的互联网行为出现的，比如根据浏览行为出现的各种展示广告、基于搜索行为出现的SEM广告，基于观看行为产生的贴片广告、暂停播放广告，基于人们输入行为的输入法广告(搜狗输入法广告)，所以从这一点上面来看信息流在接下来几年还会是一个主流的互联网广告模式，因为在人们使用手机联网的行为不发生大的改变的情况下这个广告会一直存在，直到新的联网方式的出现改变了人们从互联网上面获取信息的方式，例如出现的物联网以及智能穿戴设备代替人们使用手机浏览，那么到那时候才会出现新的形式的互联网广告。

　　信息流广告的投放特点：

　　基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放(包括用户在平台上的浏览、评分、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告)，基于每家平台的性质不同，它们的精准程度也略有不同，差别在于平台的功能设置和它所能定向的维度。我们在优化的过程中需要明确两个概念，一个概念叫做指标(往往就是客户考察的KPI)，在这里需要强调说明的是往往客户考察的KPI指标和我们优化的KPI指标很多时候是分离的，那么指标我们通过什么去优化呢?要通过维度，如果一个信息流平台能够提供足够多的、足够细化的、可用的有效的维度，那么这个平台的优化空间就会更大一些，那么一定程度上面就能实现我们期望的精准投放。

　　当用户在应用上或者媒体上浏览时有刷新行为的时候，例如你在资讯APP看新闻的时候往下滚动查看或者社交APP上看好友状态下拉的时候，就会随着你的下拉刷新向广告系统发出一个广告请求，当系统收到广告请求之后，它会进行广告检索(把符合这个用户这次刷新行为这个展示的广告先找出来)，找出来之后系统就会根据这些广告的投放量级、预算的设置、出价等去评估一个预分配曝光，所以从这个广告展示原理上面来看，如果预算比较少我们就会获得比较少的预分配曝光，你想获得较多的一个广告展示量，我们的预算一定不能太少。

　　当广告系统完成了预分配曝光以后，它会对我们的信息流广告创意进行评估，得出一个预估CTR(Click-Through-Rate)，也就是预估你创意的点击率，尤其是当你是一个新的账户或者新上的创意的时候，由于没有历史数据，系统会给你一个有一定保护机制的预估点击率，会给你一个较高的预估值，然后根据你的预估CTR换算成一个质量度，很多信息流平台就是直接根据这个预估CTR为指标，有了预估CTR之后乘以你的广告出价，根据这个乘积进行广告排序，广告排序之后再进行广告频次过滤，频次过滤是指我们广告展示的时候会根据用户的浏览进行设置一些广告展示的上限，也就是为了不让同一个用户多次重复看系统推荐的同一个广告主的广告，比如某一个广告系统设置为同一用户顶多看到3次，看到3次之后不会再推荐这个广告，这也是广告系统平台为了保护用户的一个使用体验。频次过滤之后广告得以曝光，然后广告被点击，点击之后就计费，这就是信息流广告如何出现以及如何被广告系统计费的一个过程。